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古裝題材劇開始扎堆,市場回暖!
日期:2020-03-16 17:07:21 瀏覽次數:
傳媒內參導讀:觀眾對古裝劇的需求熱度依然不減,有著粉絲基礎的IP改編劇不僅帶來了收視保障,也為整個古裝劇市場帶來了一絲不可多得的暖流。
 
 
來源:傳媒內參-傳媒獨家
文/云鵬
 
疫情期間,本著“宅在家就是給祖國做貢獻”的覺悟,不少人選擇“惡補”各類劇集。特別是作為電視劇重要類型之一的古裝劇,在歲末年初尤其火熱。這段時間各大平臺先后上線了近10部古裝劇,不僅播出數量大幅上升,還引發劇集市場廣泛關注,在微博熱搜排行榜上,關于《慶余年》《劍王朝》《鶴唳華亭》《大明風華》等古裝劇的話題始終沒有停過。
 
盡管如此,古裝劇在2019年全年的電視劇市場還是略顯“單薄”,但從2020年陸續播出的《錦衣之下》《絕代雙驕》《三生三世枕上書》《大主宰》等劇集來看,觀眾對古裝劇的需求熱度依然不減,這些有著粉絲基礎的大IP改編劇不僅帶來了收視保障,也為整個古裝劇市場帶來了一絲不可多得的暖流。
 
 
 
 
古裝劇備案率提升仍需去庫存
 
劇組停拍、影城關閉,疫情影響下,雖然2020年電視劇市場開局并不順暢,但從2020首月電視劇備案的數量來看,相比上年同期反而略有增加。
 
其中,2020年1月全國拍攝制作電視劇備案公示顯示,古代題材11部,共465集,分別占公示總數的13.1%和14.36%,題材包括古代青少題材1部20集,古代傳記題材1部40集,古代傳奇題材6部265集,古代其它題材3部140集。相比于2019年同期古代題材每月占比只有10%上下,5月份甚至只有1部古裝劇的情況已經有了很大提升。
 
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從題材上看,基本與去年備案的古裝劇一致:古代宮廷、奇幻類型數目寥寥,取而代之的是以真實歷史人物為主的古代傳奇題材,包括歡娛影視籌備制作的《少年御醫》以及騰訊影業準備籌拍的講述花木蘭從軍經歷的《木蘭無長兄》等。
 
從影視項目備案上來看,2020年各大影視公司對這一題材的態度仍十分謹慎。華策影視重點項目有14部,其中古裝劇只有3部;以拍攝古裝劇擅長的慈文傳媒,2020年預計開機的14部項目中,只有4部是古裝劇,其他則均勻分布在軍旅、民國等題材。另外,對于當下并不明朗的市場環境,以及去庫存壓力,也是導致各公司壓縮項目制作的原因之一。
 
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像以古裝劇拍攝為主的歡瑞世紀影視,剛剛迎來大結局的《錦衣之下》就是由該公司出品的,公司目前擁有的版權中仍以古裝題材類型為主。受“限古”影響,仍有部分古裝劇未定檔播出,拿不到回款,新劇拍攝遭遇現金流緊張,即便有IP在手,想必也很是為難。
 
可見,雖然現如今古裝劇的播出生態好了不少,但受各種因素影響,市場想要恢復到當年“遍地開花”的盛景仍然尚需時日。如今古裝劇一部接著一部,有的剛剛開播,有的已經播出過半,而有的則是做好準備即將開播,誰會在這之后帶給觀眾驚喜,我們拭目以待。
 
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IP爆款依舊需要“愛優騰”
 
2020年,通過各平臺待播劇集片單可以看到,大批古裝劇仍是“投奔”視頻平臺為主。其中不乏積壓劇,如《三生三世枕上書》《大主宰》《夢回朝歌》等等。
 
據了解,在近期騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV的待播片單中,騰訊視頻的古裝劇內容最多為14部,愛奇藝、優酷、芒果TV相差不大,均有4-5部的內容待播。反觀衛視方面,只有湖南衛視《上古密約》《孤城閉》和北京衛視的《大宋宮詞》三部待播以外,其他主流衛視均無古裝題材劇集安排。
 
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在今年視頻平臺播出和待播的古裝劇中,IP改編依舊炙手可熱,是爆款的預備役。2019年的爆款《長安十二時辰》是優酷,《陳情令》是騰訊,《慶余年》是騰訊+愛奇藝,已然證明了IP在用心打磨內容、經營好與粉絲之間的關系下不會失靈,甚至是能在造出頂流的同時,將C端流量不斷變現。
 
IP改編劇集前些年一直被業界重視,但單從IP的孵化及影響力來看,需要3年至5年甚至更長時間,這使一部古裝劇追求的關注度不能只停留在播出期間的熱度上。近年來,各視頻平臺開始拋開所謂爆款作品在宣傳期間的商業表現,而更注意其長遠影響力。而系列劇、分賬劇以及根據內容細分的劇集等類型,則讓古裝劇市場再次充滿商機。
 
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對于2020年來說,雖然多部IP改編古裝劇集收視飄紅,但真正能夠引起全民熱議的爆款還仍未出現。疫情是一時的,留給視頻平臺的利好有限。3月各網絡平臺播出的劇集中,《無心法師3》《大唐女法醫》《兩世歡》都是此前討論度較高的大IP劇集,誰能在競爭中勝出最后還要看劇集本身的質量。
 
 
頭部公司儲備充足精品不斷檔
 
作為電視劇市場里向來“高舉高打”的類型,古裝劇一直是市場和觀眾都關注的焦點。由趙麗穎、王一博主演,趙麗穎產后復出的首部古裝劇《有翡》,在騰訊視頻公開了片花后,也進入了湖南衛視2020年的片單計劃;有正午陽光金字招牌加持,由王凱、江疏影主演的古代傳奇劇《孤城閉》以北宋為時代背景,在古裝劇的題材創新上可能會有值得期待的表現;芒果娛樂、芒果超媒出品的唯一一部古代神話題材作品《山海經之上古密約》,由吳磊、宋祖兒、王俊凱等主演,也是這批古裝劇里唯一一部采用原創劇本,而非“IP”改編的作品。
 
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不僅如此,在頭部制作公司中,華策、歡瑞、慈文三家上市公司各擁有4—13部古裝項目儲備,相較之下,正午陽光、檸萌等實力派新秀顯得謹慎許多,古裝儲備較少,只有1—2部。華策目前有27部項目儲備,包括11部待播劇,以及16部待開發項目。其中,古裝項目10部,包括3部待播劇,以及7部待開發項目?;I備已久的古裝女性勵志劇《長歌行》為華策重點項目,預計將于近期開機。
 
另外,今年的另一古裝劇制作趨勢,是基于耽美小說、動漫作品改編的耽改古裝劇。得益于手中同時持有的兩部古裝項目《殺破狼》《天涯客》,去年成績不太好的慈文傳媒,近期也相當有存在感。慈文傳媒與優酷合作的古裝耽改劇《天涯客》暫定Q1開機。兩位男主演人選已有一些風聲露出,但由于并未官宣,因此可能存在變動。值得注意的是,《天涯客》為優酷在《鎮魂》之后,再度開發的基于耽改項目,且與騰訊視頻的《皓衣行》開機日期相近,屆時兩劇有可能正面對打。這在以往是沒有出現過的情況,側面反映了耽改劇市場如今的紅火程度。
 
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同時,“愛優騰”三大網絡視頻平臺都在今年進行了耽改項目儲備,奮起直追的芒果TV沒有理由落后,同樣有意向在Q3開機一部古耽題材的《六爻》。
 
由上所述,我們可以看到,近期無論是從備案、儲備劇目還是待播、已播劇目,相較此前市場上的主流作品,古裝劇在題材、內容、立意方面都展現出了更高水準。雖然“限古限集”對古裝劇的拍攝、上線數量造成了一定影響,但同時也促使平臺方和內容方更加注重內容質量。古裝劇減量增質,內容、題材雙雙升級,讓各方既保證了作品的經濟效益同時,也實現了社會效益的最大化。
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